تحقیق کلمات کلیدی یکی از مهم ترین بخش های سئو سایت است که اگر آن را به درستی انجام ندهید، تمام زحمتتان به هدر می‌رود. پیدا کردن و انتخاب کلمه کلیدی که مشتریان شما از آن ها در گوگل استفاده می کنند،
پایه و اساس تمام تلاش های شما در بازاریابی دیجیتال خواهد بود. اما چگونه کلمات کلیدی انتخاب کنیم؟
در این مقاله از وب سایت تاپ سئو، یک راهنمای جامع برای تحقیق کلمات کلیدی با استفاده از تکنیک‌های روز 2021 در اختیارتان قرار می‌دهیم تا دیگر نگرانی بابت انتخاب بهترین کلمه کلیدی نداشته باشید.
- نحوه ی پیدا کردن کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ
- نحوه ی انتخاب کلمات کلیدی صحیح و مناسب کسب و کار
- نحوه ی استفاده از ابزارهای جستجوی کلمات کلیدی (Keyword research tools)
- نکات پیشرفته تحقیق کلمات کلیدی
- و بسیاری موارد دیگر …
بنابراین اگر قصد کسب رتبه ی بالاتر و ترافیک بیشتری در گوگل را دارید، تا انتهای این آموزش با ما همراه باشید.
بخش اول: اصول جستجوی کلمات کلیدی
در ابتدا، به مفهوم «جستجوی کلمات کلیدی» می پردازیم و توضیح می دهیم که چرا برای سئو مهم است. همچنین نشان می دهیم چگونه تحقیق کلمات کلیدی می تواند به افزایش ترافیک سایت کمک کند بطوریکه هر ماه هزاران بازدید منحصر به فرد یا یونیک داشته باشیم.
تحقیق کلمات کلیدی چیست؟ | ?What is keyword research
تحقیق کلمات کلیدی فرآیند کشف کلمات و عباراتی است که افراد در موتورهای جستجو به دنبال آن هستند و هدف نهایی آن بهینه سازی محتوا پیرامون آن اصطلاحات و رتبه بندی بر اساس آنهاست. به زبان ساده، پیدا کردن اینکه کاربر چه کلمه ای را در گوگل جستجو میکند.
چرا انتخاب بهترین کلمه کلیدی در سئو مهم است؟
انتخاب کلمه کلیدی برای سایت روی تمام فعالیتهای SEO تأثیرگذار است. فعالیت‌هایی که پیدا کردن کلمات کلیدی در آن ها مهم است، شامل موارد زیر است:
- پیدا کردن موضوع برای محتوای سایت
- سئو on-page
- ایمیل مار کتینگ
- انتشار و رشد دادن محتوا
کلمات کلیدی قطب نمایی برای فعالیت های SEO و تعیین کننده مسیر پیشرفت هستند. یکی دیگر از فواید تحقیق کلمات کلیدی ، شناسایی افکار، ترس ها و علایق مخاطب و بازار هدفتان است. کلمات کلیدی بیانگر اهداف مشتری و کلمات و عبارات مد نظر آنها است.
On-page SEO که On-site SEO نیز نامیده می‌شود، در واقع پروسه ی بهینه سازی محتوای صفحات وب برای کاربران و موتورهای جستجوست. بهینه سازی تگ های عنوان، محتوا و لینک های داخلی و URL ها از رایج ترین این کارهاست.
طبق گزارش خود گوگل نحوه کار موتورهای جستجو به اینصورت است: زمانی که کاربر کلمه ای را جستجو میکند، در صورتی که آن کلمه دقیقا در صفحات سایت شما باشد، گوگل آن را به عنوان اطلاعات مرتبط در نظر می گیرد. (اگر در عنوان و یا بدنه ی اصلی قرار داشته باشند، بیشترین میزان ارتباط را خواهند داشت.)
قدرت خارق العاده انتخاب کلمات کلیدی برای سایت می تواند به شما کمک کند که ترافیک ارگانیک بالایی از گوگل به دست آورید.
به عنوان مثال وب سایت بک لینکو گفته است که سایت آن ها 302،749 بازدید کننده در هر ماه دارد که 200،706 بازدید کننده (66.29٪) از گوگل آمده اند (یعنی بازدید ارگانیک). حال چه چیزی باعث این حجم از بازدید برای این سایت شده است؟
بدیهی است که عوامل بسیاری موجب موفقیت سئو سایت بک لینکو بوده است. از جمله محتوا، بهینه سازی سئوی آن پیج، ایجاد لینک و SEO فنی. اما فاکتور شماره ی یک که به رشد ترافیک سایت کمک کرده انتخاب صحیح کلمات کلیدی است.
بخش دوّم: آموزش تحقیق کلمات کلیدی
در این گام به بررسی اصول و زیربنای انتخاب کلمه کلیدی برای سایت پرداخته و لیستی از کلمات کلیدی تولید میکنیم. همچنین استراتژی های اثبات شده ای که شما را به بسیاری از ایده های کلمات کلیدی می رساند، بررسی می کنیم.
فرض کنید شما یک آ‌ژانش بازاریابی دیجیتال راه اندازی کرده اید. حال باید از خود بپرسید افرادی که با کسب و کار من ارتباط دارند، چه کلماتی را جستجو میکنند؟
برخی از این کلمات عبارتند از:
- شبکه های اجتماعی
- ایمیل مارکتینگ یا بازریابی ایمیلی
- ترافیک وب سایت
- بازاریابی محتوا
- وبلاگ نویسی
- تبلیعات کلیکی یا PPC
نکته: توجه کنید که این موارد، کلمات کلیدی نیستند. این ها یک سری موضوعات کلی هستند که ما از آن ها برای جستجوی کلیدواژه ها استفاده می کنیم.
حالا در ادامه یاد میگیرید که چگونه انتخاب کلمه کلیدی برای سایت را انجام دهید.
1. استفاده از جدول محتوای ویکی پدیا
ویکی پدیا، معدنی مملو از کلمات کلیدی است که اغلب نادیده گرفته می شود. در کجا می توان مقالاتی یافت که توسط هزاران متخصص آن رشته در دسته بندی های کوچک و مرتب، ایجاد و سازماندهی شده باشند؟
نحوه استفاده از ویکی پدیا برای تحقیق کلمات کلیدی:
ابتدا به ویکی پدیا رفته و یک کلمه کلیدی کلی را تایپ کنید.
در صفحه ویکی پدیای آن کلمه، به دنبال بخش «محتویات یا contents» باشید.
در این بخش لیستی از زیر موضوعات ذکر شده است که برخی ازین کلمات می توانند کلمات کلیدی جذابی باشند که پیدا کردنشان با روشهای دیگر دشوار است. همچنین می توانید روی برخی از لینک های داخلی موجود در صفحه کلیک کنید تا فهرست مطالب سایر موضوعات مرتبط با آن را نیز ببینید.
برای مثال، در صفحه ویکی پدیای “قهوه” یک پیوند “تهیه قهوه” وجود دارد. هنگامی که روی آن پیوند کلیک می کنید، می بینید فهرست مطالب مربوط به صفحه “تهیه قهوه” دارای کلمات کلیدی دیگری نیز هست که می توانید به لیست خود اضافه کنید.
2. جستجوی کلمات کلیدی در گوگل | کلمات مرتبط
راه جالب دیگر برای تحقیق کلمات کلیدی ، جستجوی کلمات کلیدی در گوگل از قسمت “جستجوهای مرتبط ” یا (Search related to) در انتهای نتایج صفحه جستجوی گوگل است.
برای مثال، فرض کنید یکی از مباحث شما “بازاریابی محتوا” یا (Content Marketing) باشد.
بعد از جستجوی این کلمه، به پایین صفحه بروید. لیستی از8 کلمه کلیدی مرتبط با عبارت جستجوی خود را خواهید دید.
از آنجا که این پیشنهادات ایده هایی هستند که مستقیماً از گوگل بدست آمده اند، بنابراین نیازی به بررسی محبوبیت آنها نیست. چراکه دلیل دیده شدن این کلیدواژه ها در این بخش این است که هزاران نفر آن ها را سرچ کرده اند!
نکته: پس از کلیک روی یکی از کلمات کلیدی “search related to “، مجددا به پایین نتایج بروید. با این کار لیست جدیدی از کلمات کلیدی مرتبط، به شما ارائه می شود. میتوانید این کار را تکرار کنید.
3. جستجوی کلمات کلیدی در گوگل | پیشنهادات
اکنون لیست عبارات جمع آوری شده را، در گوگل تایپ کنید و ببینید اصطلاحاتی که گوگل به شما پیشنهاد می دهد چیست. این کلمات، انتخابهای مناسبی هستند زیرا وقتی گوگل یک کلمه ی کلیدی پیشنهاد می دهد، به طور حتم بسیاری از افراد آن را جستجو میکنند.
همچنین می توانید از پیشنهاد یوتیوب (Youtube suggest) و بینگ (Bing) نیز استفاده کنید.
4. استفاده از انجمن ها (Forums)
انجمن ها یا فروم ها، مانند گروه های متمرکزی هستند که 24 ساعت شبانه روز و 7 روز هفته در دسترس کاربران هستند. این انجمن ها محلی هستند که کاربران در آن ها در خصوص موارد مختلف صحبت می کنند، پس می توانید در آن ها کلمات کلیدی بسیار خوبی را پیدا کنید.
برای جستجوی عمیق تر، برخی از موضوعات موجود در انجمن را بررسی کنید تا موضوعات خاص دیگری را که مخاطب هدف شما آن ها را جست و جو می کند، پیدا کنید.
5. ابزارهای انتخاب کلمات کلیدی
درست است که می توان بدون ابزار نیز کلمات کلیدی را یافت، اما این ابزارها پروسه ی انتخاب کلمات را بسیار آسان تر و سریع تر می کنند. ما در این مطلب سعی کردیم نحوه تحقیق کلمات کلیدی را بدون استفاده از ابزارها آموزش دهیم تا همه بتوانند از این رو ها استفاده کنند. در مقاله ابزارهای انتخاب کلمات کلیدی به بررسی جامع ابزارهای رایگان و غیررایگان انتخاب کلمات کلیدی خواهیم پرداخت.
جمع بندی
انتخاب کلمه کلیدی شروع بهینه سازی سایت است. حتی اگر بهترین مقالات را منتشر کنید ولی کاربران آنها را سرچ نکنند، کاری بیهوده انجام داده‌اید و وقتتان را تلف کرده‌اید. به همین دلیل تحقیق کلمه کلیدی بسیار مهم است. تمام هدف ما از نوشتن این مقاله این بود که اولین قدم را محکم و درست بردارید.
آیا تابحال از این تکنیک‌ها استفاده کرده اید؟ تجربه شما چیست؟ راستی اگر تکنیک های دیگری را امتحان کرده اید با ما و دستانتان به اشتراک بگذارید؟