الگوریتم برت (BERT) گوگل چیست و چگونه کار می کند؟

تاریخ آخرین به روز رسانی 1400/04/21

الگوریتم برت BERT گوگل در اکتبر 2019، توسط گوگل معرفی شد.این الگوریتم جدید گوگل نیز بعد از الگوریتم رنک برین که در سال 2015 تغییرات بزرگی در نتایج گوگل ایجاد کرد، از همان روزهای اول معرفی‌اش، منجر به تغییراتی شگرف در نتایج جستجو شد.

بسیاری معتقدند که در 5 سال اخیر، الگوریتم برت که بر پایه‌ی هوش مصنوعی است، یکی از بزرگترین تغییرات و آپدیت‌‌های گوگل بوده است. در این مقاله از تاپ سئو به بررسی این الگوریتم و تاثیر آن بر سئو سایت می‌پردازیم. با ما همراه باشید

bert چیست و چه هدفی را دنبال می‌کند؟

الگوریتم برت مخفف عبارت Bidirectional Encoder Representations from Transformers است که در فارسی به معنای اعمال کدگذاری دوطرفه برای مبدل‌ها است. شاید درک این عبارت پیچیده به نظر برسد، اما نگران نباشید چراکه این مفهوم مربوط به هوش مصنوعی است و لازم نیست وارد جزییات آن شویم. آنچه ما در سئو با آن سروکار داریم، نحوه عملکرد این الگوریتم است.

به زبان ساده‌، الگوریتم برت، تکنیک گوگل بر پایه شبکه عصبی است که برای پردازش زبان طبیعی انسان (NLP) استفاده می شود. این الگوریتم به گوگل کمک می‌کند تا زبان انسان را بهتر درک کند و بتواند نتایج مرتبط‌ تری را به کاربر نمایش دهد. با استفاده از الگوریتم برت، گوگل می‌تواند کوچک‌ترین بخش‌های زبان محاوره مثل حروف اضافه را نیز مانند یک انسان درک کند. شگفت‌انگیز نیست؟!

گوگل همیشه به دنبال درک معنا و مفهوم عبارت‌هایی است که توسط کاربران جستجو می‌شود. درک زبان انسان برای ماشین‌ها سخت و مشکل است. از گذشته تا کنون، گوگل همچون کودکی رشد کرده و هر روز بیش از پیش به زبان گفتاری و مفاهیم آن مسلط می‌شود.
در گذشته اگر یک عبارت را در گوگل جستجو می‌کردید، نتایج به صورت کلمات موجود در عبارت به نمایش در می‌آمد و در اکثر مواقع با آنچه منظور شما بود فاصله داشت و حتی کاملا بی‌ریط بود.

به همین دلیل کاربران مجبور بودند با زبان گوگل صحبت کنند و زبان خود را تغییر دهند. با گذشت زمان گوگل سعی کرد تا این نقطه ضعف خود را پوشش دهد. تمام هدف گوگل از الگوریتم برت BERT گوگل نزدیک شدن به منظور کاربر است.

چند نکته و نقل قول درباره الگوریتم برت BERT گوگل:

BERT به کامپیوترها کمک می کند که زبان را مانند انسان ها درک کنند..

شاید هیچ تعریفی دقیق‌تر از تعریفی که کارشناسان شرکت گوگل ارائه داده‌اند نباشد. صاحب حق‌امتیاز الگوریتم‌های جستجوی گوگل، بیل سواسکی، الگوریتم جدید گوگل را به این صورت توصیف کرده است:

برت یک روش پردازش زبان طبیعی انسان است که می تواند روی متن های طولانی استفاده شود. این تکنیک قادر است کار هایی مانند تشخیص اجزای جمله، تشخیص نقش دستوری و سوال و پاسخ را در فرآیند تحلیل زبان انجام دهد. برت به گوگل کمک می‌کند که زبان طبیعی را در محیط وب تشخیص داده و درک کند.

همچنین خود گوگل در مورد استفاده از تکنیک BERT، این چنین گفته است:

این تغییرات در راستای بهبود درک زبان ها، مخصوصا برای سرچ های محاوره ای و طبیعی انجام شده اند. زیرا BERT قادر است به موتور جستجو کمک کند تا اختلافات ریز معنایی و زمینه لغات را بهتر بفهمد و برای سرچ کاربران، پاسخ های بسیار دقیق‌تری را فراهم کند.
 جستجوی گوگل قادر خواهد بود که زمینه سوال کاربر را بفهمد و نتایج مرتبط را نمایش دهد. با این توضیح، شما می توانید به حالتی که در گفتار شما طبیعی است در گوگل جستجو کنید.

در نتیجه، می‌توان گفت که الگوریتم برت گوگل یک الگوریتم یادگیری عمیق است که به پردازش زبان گفتاری انسان مربوط می شود. گوگل قادر خواهدبود تک‌تک کلمات یک جمله را، با تمام تفاوت‌های معنایی آن، درک و به درستی پردازش کند. در ادامه مقاله، چند نمونه از عملکرد الگوریتم برت را بررسی می‌کنیم.

بدون شک، جستجوی صوتی یکی از مهمترین پیشرفتهای SEO و بازاریابی دیجیتال طی چند سال گذشته بوده است. با پیشرفت تکنولوژی، این نوع جستجو نیز از اهمیت بیشتری برخوردار می‌شود.

انتشار و به‌روزرسانی bert الگوریتم نشان می‌دهد که گوگل در مورد پرورش سئو و فن‌آوری صوتی جدی است، زیرا همه چیز در این الگوریتم به ارائه نتایج بهتر و مرتبط‌تر در جستجو منجر می‌شود. با توجه به اهمیت جستجوی هدفمندشما باید همواره به دنبال ارتقا کیفیت محتوای خود باشید، به طوری که محتوای آن به‌روز، جامع، مرتبط و قابل اجرا باشد.

نحوه عملکرد الگوریتم برت در واقعیت؛ بررسی دو مثال مهم

همین الان عبارت شیر مادر را در گوگل جستجو کنید. همانطور که مشاهده می‌کنید نتایج دقیقا مرتبط با شیر مادر است نه شیر حیوان و یا شیر آب! این موضوع همان چیزی است که الگوریتم برت گوگل به دنبالش است تا بتواند درک عمیق و درستی از جتسجوی کاربر داشته باشد.

گوگل با توجه به درک معنایی بین کلمات شیر و مادر نتایجی را نشان می‌دهد که مربوط به شیر مادر است. اما در گذشته اگر شیر مادر را سرچ می‌گردید امکان داشت با شیر حیوان، شیر پاکتی و یا شیر آب هم مواجه شوید. اما به لطف الگوریتم جدید گوگل درک عبارات جتسجو شده بسیار بیشتر شده است.

برای اینکه با نحوه عملکرد این الگوریتم آشنا شوید به این مثال نیز توجه کنید. همانطور که می‌دانید حروف اضافه در معنای جملات تاثیر زیادی دارند؛ به گونه‌ای که تغییر یک حرف اضافه معنای جمله را کامل تغییر می‌دهد. تا قبل ازالگوریتم برت BERT گوگل, گوگل به کلمات اضافه اهمیت نمی‌داد و آن‌ها را در نتایج نادیده می‌گرفت.

بعد از الگوریتم برت شما اگر عبارت “پرواز از مشهد به تهران” و “پرواز از تهران به مشهد” را جستجو کنید با نتایج متفاوتی روبه‌رو می‌شوید. در صورتی که در گذشته برای هردو این عبارات نتایج یکسانی نمایش داده می‌شد و نتایجی که برای شما می‌آورد کاملاً متفاوت با چیزی بود که شما به دنبال آن می‌گشتید.

الگوریتم برت چه مواردی را به سرچ گوگل اضافه کرده است ؟

• متن پیشنهادی 

برای اولین بار گوگل قادر است روی متن های خالص سرچ شده پیشنهاداتی بدهد. نیازی به گفتن نیست ، هم کاربران و هم کارشناسان این امر را جهشی کوانتومی برای جستجوها می دانند.

• درک دوطرفه 

تا قبل از الگوریتم برت گوگل در درک جملات و معنی هر کلمه در ان جمله به مشکل می خورد.الگوریتم برت قادر است که معنی هر کلمه را در همان جمله انالیز کند و میفهمد که ان کلمه خاص بر معنی کلی جمله چه تاثیری می گذارد تا درک طبیعی تری به دست اورد.

• معماری مبدل 

این خاصیت به گوگل این امکان را می دهد با تجزیه تحلیل هر کلمه به روشی هوشمندانه و طبیعی عمیق تر شود تا مفاهیم مبهم را کاملا از بین ببرد.

•  معانی مخفی 

معماری برت قادر به شناسایی کلماتی است که در یک جمله مخفی شده اند و سپس به طور موثر پیش بینی می کند که این کلمه چگونه باشد. سپس این امر را در تعیین هدف جستجو اعمال می کند.

• لازمه متن 

الگوریتم برت نه تنها می تواند کلمات بعدی شمارا پیش بینی کند بلکه می تواند جملات بعدی شمارا نیز پیش بینی کند، به اصطلاح کلمات را از دهان شما خارج می کند.

چگونه سایت خود را براساس الگوریتم برت بهینه‌سازی کنیم؟

اگر شما تنها یکی از کاربران گوگل هستید، حتما تا اینجا متوجه شده‌اید که طبق معمول، گوگل با معرفی الگوریتم جدید خود قصد دارد جستجو را برای شما ساده‌تر، دقیق‌تر و راحت‌تر کند.
امّا اگر صاحب وب‌سایت هستید و یا به عنوان یک سئوکار، بهینه‌سازی سایت‌ها را در دست دارید، ممکن است موضوع برای شما کمی پیچیده شده‌باشد. سوالی که اکنون وجود دارد این است که الگوریتم BERT گوگل در سئو سایت چه تاثیری دارد؟

به طور کلی می توان گفت این الگوریتم اصلا به مذاق محتوای بی کیفیت خوش نخواهد آمد!

تصور کنید سایت شما محتوایی دارد که وقتی کاربر آن را می‌خواند، با خود می‌گوید: «خوب تهش چی شد؟». گوگل با استفاده از BERT می تواند اجزای جمله و زمینه متن را تشخیص دهد و اگر محتوای شما بی سر و ته است، قطعا نمی‌تواند این الگوریتم را خشنود نگه دارد.

از آنجا که هدف اصلی گوگل از این الگوریتم، رضایت کاربر از نتایج جستجو است؛ شما نیز باید با هدف گوگل همراه شوید و تمام دقت و توجه خود را برروی کاربر بگذارید تا دیگر هیچ نگرانی‌ای بابت این الگوریتم نداشته باشید.

محتواهایی تولید کنید که دغدغه و سوال کاربر است و برای کاربر محتوا بنویسید. در انتخاب کلمات و عبارات کلیدی خود تجدید نظر کنید. هر چه قدر دقیق‌تر این کار را انجام دهید، قطعا موفق‌تر خواهید بود.
یکی دیگر از راهکارهای مناسب این است که بهترین پاسخ را به کاربر ارائه دهید. اگر این فلسفه ساده را درک کنید، دیگر نیازی به نگرانی برای برت و یا رنک برین نخواهید داشت. همانطور که گقتیم، قبلا نیاز بود با ادبیات ربات‌ها صحبت کنید و برای آن‌ها بنویسید اما اکنون کافی است که به پاسخ سوالات کاربران بپردازید و محتوای مناسب با آن سوالات تولید کنید.

بنابراین برای این‌که بتوانید گوگل را از خود راضی نگه‌دارید، باید این 3 کار را انجام دهید:

1. درک کنید هدف جستجوی کاربر چیست و به دنبال چه چیزی است.
2. پس از درک هدف کاربر، نوبت آن است که محتوای مناسبی برای کاربر تولید کنید.
3. به ادبیات مخاطب خود توجه کنید و با این ادبیات محتوا تولید کنید.

دنی سالیوان در خصوص سئو سایت برای الگوریتم برت گوگل این چنین می گوید:

در خصوص الگوریتم برت، هیچ چیزی برای بهینه سازی و هیچ چیزی برای بازنگری وجود ندارد. هدف نهایی و پایه اصلی کار ما برای بها دادن به محتوای خوب همچنان ثابت است.

حال سوال دیگری که پیش می آید این است که اصلا چرا باید به این الگوریتم جدید گوگل بها دهیم و به آن توجه ویژه داشته باشیم؟

الگوریتم برت گوگل برای ما مهم است زیرا گوگل در خصوص آن عنوان کرده که این الگوریتم بعد از رنک برین، بزرگترین قدم گوگل در راستای بهبود نتایج جستجوی خود بوده است. علاوه بر این مسئله، خود گوگل تاکید کرده است که 10 درصد نتایج جستجوی گوگل از این الگوریتم تاثیر خواهند گرفت و همین ها دلیلی خواهندبود که در استراتژی سئو خود، این الگوریتم را نیز در نظر داشته باشیم.

تاثیر الگوریتم برت بر تبلیغات اینترنتی

از آنجا که bert الگوریتم بر سئو و بازاریابی محتوا تأثیر می‌گذارد، مطمئناً می توان انتظار داشت که در تبلیغات کلیکی(PPC) نیز موجی ایجاد کند. چراکه، تبلیغات PPC به کلمات کلیدی و قصد کاربر نیز متکی است.

تبلیغات کلیکی، بیشتر روی تبلیغات جستجوی پویا تمرکز می‌کنند، زیرا این روش از تبلیغات بر پایه هوش مصنوعی (AI)است. با گذشت زمان و جمع آوری اطلاعات کاربران بیشتری، این تبلیغات پویا با BERT به خوبی هماهنگ می‌شوند تا به شما کمک کنند نرخ بازگشت سرمایه کمپین‌های PPC خود را مدیریت کنید.

یکی دیگر از مزایای بالقوه الگوریتم برت برای تبلیغات PPC، این است که این مدل می‌تواند روی زبان‌های دیگر نیز اعمال شود.

بنابراین، اگر شما یک کمپین PPC موفق برای یک بازار خاص در انگلیس داشته‌اید، گوگل می‌تواند با بکارگیری الگوریتم برت، از این موفقیت برای بهبود نتایج در بسیاری کشورها و زبانهای دیگر نیز سود ببرد و سیستم موتور جستجو را به زبانهای چینی، کره ای، فارسی و سایر زبانها بهینه کند.

آیا با معرفی الگوریتم BERT گوگل الگوریتم Rank Brain منسوخ می‌شود؟

رنک برین اوّلین روش هوش مصنوعی گوگل برای درک جستجوی کاربران بود که در سال 2015 معرفی شد. این الگوریتم هم به سرچ کاربر و هم به محتوای صفحه وب نگاه می کند تا بتواند معنی کلمات را بهتر درک کند. برای مطالعه بیشتر راجع به الگوریتم رنک برین کلیک کنید.

الگوریتم برت گوگل قرار نیست جایگزین الگوریتم رنک برین شود. در واقع، برت یک روش جدید و اضافه برای درک هرچه بهتر سوال های کاربر و محتوای صفحات است. برت در واقع یک تکنیک جدید است که به سیستم رنک دهی گوگل اضافه شده است.

 ممکن است گوگل برای پاسخ به یک سوال یا کوئری خاص از سمت کاربر، همزمان از چند الگوریتم خود استفاده کند و برت نیز می تواند در میان آن ها باشد.

گوگل توضیح داده است که راه های زیادی برای درک زبان به کار رفته در جستجوی کاربر وجود دارد و اینکه چگونه می توان سوال کاربر را با محتوای موجود در وب مرتبط کرد. به عنوان مثال اگر شما کلمه ای را اشتباه نوشته باشید، سیستم تشخیص خطای گوگل می تواند لغت صحیح را تشخیص دهد و چیزی که نیاز دارید را به شما ارائه دهد.

حتی اگر شما از لغتی استفاده کنید که مترادف آن در صفحه هدف وجود دارد، گوگل قادر به تشخیص آن خواهد بود. بسته به اینکه چه چیزی سرچ می شود، گوگل از یک یا چند مورد از این سیگنال ها استفاده خواهد کرد تا عبارت جستجو شده را بفهمد و پاسخ مرتبط به آن را ارائه دهد.

تجربه نشان داده‌است که الگوریتم‌های جدید، هم برای کاربر و هم برای سئوکاران یک فرصت محسوب می‌شوند، نه تهدید

در بیشتر موارد، به روزرسانی های الگوریتم Google منجر به نتایج جستجوی بهتر می‌شوند.اگر بتوانید روی تولید محتوای جدید و مرتبط با نیازهای کاربر متمرکز شوید و هرگونه حفره فنی را از میان بردارید ، برنده خواهیدبود.

چند باور غلط در مورد الگوریتم برت گوگل

مانند هر آپدیت دیگر، این آپدیت گوگل نیز با حواشی و صحبت های زیادی همراه بوده است. برای رفع ابهامات، در ادامه برخی از باورهای غلط پیرامون این الگوریتم جدید گوگل را برای شما عنوان خواهیم کرد.

برای الگوریتم BERT باید از کلیدواژه های لانگ تیل در سایت خود استفاده کنیم!

این الگوریتم هیچ ربطی به استفاده از کلیدواژه های به اصطلاح دم دراز ندارد. تنها کاری که این الگوریتم انجام می دهد این است که منظور کاربر را می فهمد و می تواند بسیار دقیق تر پاسخ کاربر را فراهم کند.

تاثیر الگوریتم BERT ناچیز خواهد بود!

بسیاری از افراد در خصوص این الگوریتم اینگه اظهار عقیده کرده اند که تاثیر آن چشم گیر نخواهد بود. امّا خود گوگل تایید کرده است که این آپدیت جدید روی 10 درصد نتایج جستجو در ایالات متحده آمریکا تاثیر خواهد داشت. ده درصد از نتایج جستجو میزان زیاد و قابل توجهی است!

این الگوریتم باعث می شود که حروف اضافه اهمیت پیدا کنند!

 این الگوریتم اکنون قادر است تفاوت معنایی جملات در کاربرد حروف اضافه را درک کند. امّا این بدان معنا نیست که گوگل اکنون به حروف اضافه اهمیت بیشتری می دهد.

الگوریتم برت بزرگترین آپدیت گوگل است!

بسیاری از مقالات از الگوریتم جدید گوگل به عنوان بزرگترین آپدیت گوگل یاد کرده اند. امّا این در حالی است که برت تنها یکی از بزرگترین آپدیت ها است. ولی بزرگترین تغییر گوگل نیست.

---

سخن آخر

همانطور که در این مقاله بررسی شد الگوریتم برت آمد تا گوگل بتواند معنای کلمات در جمله، زبان محاوره و حتی غلطهای املایی را بهتر درک کند. گوگل با نزدیک شدن به زبان انسان بار دیگر به همگان ثابت کرد که چقدر به کاربر اهمیت می‌دهد و تمام سعی خود را می کند تا گوگل را فضایی دلنشین و مفید برای کاربران کند.

اکنون که الگوریتم برت وجود دارد، چگونه محتوا و تبلیغات خود را در سال 2021 بهبود ببخشیم؟
نظرات خود را در قسمت کامنت با ما در میان بگذارید.

سوالات متداول کاربران در خصوص الگوریتم BERT گوگل

تفاوت الگوریتم برت با سایر الگوریتم های گوگل چیست؟

الگوریتم برت گوگل قادر به پردازش زبان گفتار انسان است. گوگل اکنون قادر خواهد بود تک تک کلمات یک جمله را، با تمام تفاوت های معنایی آن درک و به درستی پردازش کند

ایا ممکن است سایت من توسط الگوریتم برت جریمه شود؟

الگوریتم برت تلاش هرچه بیشتر گوگل برای درک زبان انسان و فراهم کردن نتایج دقیق تر برای کاربران می باشد و کمتر به دنبال پنالتی کردن سایت ها است. اگر شما محتوای غنی و کاربر پسند تولید می کنید، جایی برای نگرانی ندارید!

چگونه سایت خود را برای الگوریتم برت سئو کنیم؟

 به طور کلی، گوگل با کمک این الگوریتم می تواند زبان محاوره ای کاربران را هرچه بهتر درک کند. پس کاری که می توانید انجام دهید این است که محتوای خود را فقط برای کاربر بنویسید و رضایت کاربر را (مانند قبل) الویت اوّل خود قرار دهید.