یکی از اصطلاحات رایج در سئو، انکر تکست (Anchor text) است که اهمیت زیادی در سئو سایت دارد. در این مقاله از تاپ سئو که برگرفته از وبسایت Moz است، به مفهوم انکرتکست پرداخته و انواع آن را بررسی میکنیم.
انکر تکست چیست؟
متن قابل مشاهده و کلیلک در یک لینک، انکر تکست نام دارد. Anchor text در مرورگرها اغلب با رنگ آبی و زیرخط دار نمایش داده میشوند، شاید در ابتدا کلمه ی انکر تکست نامفهوم به نظر آید؛ چرا که Anchor در لغت به معنای لنگر کشتی ست. اما اگر بخواهیم در مفهوم آن دقیق شویم، درست مثل یک لنگر که کشتی را در هرجایی که بخواهد نگه میدارد، این نوع تکست نیز همچون ملوانی لنگر خود را در مقصدی که میخواهد می اندازد. هر چه این لنگر محکم تر و اصولی تر فرود آید، رسیدن به مقصد راحت تر خواهد شد.
نمونه کد انکرتکست
<a href=”http://www.example.com”>Example Anchor Text</a>
قالب بهینه انکرتکست
انکرتکست بهینه و SEO-friendly، باید مختصر و با صفحه‌ی هدف مرتبط باشد. (صفحه ای که به آن لینک می‌دهد.)
انکرتکست ها بصورت پیشفرض آبی و زیرخط دار تعریف شدهاند، اما میتوان از طریق HTML یا CSS رنگ و سبک آنرا در وبسایت خود تغییر دهید. موتورهای جستجو از انکرتکستهای خارجی(متنی که سایر صفحات برای لینک دادن به سایت شما استفاده میکنند) به‌عنوان معیاری در میزان ارزش صفحه‌ی شما از دید کاربران استفاده میکنند.
با توجه به اینکه شما به‌عنوان صاحب سایت کنترلی روی لینک دهی سایتهای دیگر ندارید، می‌توانید با استفاده از انکرتکست هایی مفید، توصیفی و مرتبط در سایت خودتان، ارزش صفحات خود را افزایش دهید.
اگر سایتهای زیادی یک صفحه‌ی را برای یک اصطلاح مرتبط بیابند، آن صفحه در گوگل رتبه ی خوبی میگیرد حتی اگر اصطلاح مورد نظر در متن صفحه وجود نداشته باشند.
انواع انکر تکست
- عبارت کلیدی اصلی در صفحه مقصد(Exact match)وقتی انکرتکست دقیقا با کلمه ی کلیدی صفحه مقصد منطبق باشد؛ برای مثال عبارت “ساخت لینک” ما را به صفحه ای در مورد لینک سازی هدایت می‌کند.
- قسمتی از عبارت کلمه کلیدی در صفحه مقصد (Partial match)وقتی انکرتکست قسمتی از عبارت کلیدی به همراه تغییراتی در آن باشد؛ مثلا “استراتژی های ساخت لینک” ممکن است ما را به صفحه‌ی لینک سازی ارجاع دهد.
- نام تجاری (Brand)نام برند می‌تواند به‌عنوان انکر تکست استفاده شود. به‌عنوان مثال “تاپ سئو” شما را به مقاله ای در سایت لینک می‌دهد.
- لینک های عریان (Naked)URL به تنهایی یک انکرتکست است، مثلا www.TopSEO724.com یک naked link محسوب می‌شود.
- عمومی (Generic)کلمه و عبارات عمومی نیز میتوانند به‌عنوان انکرتکست استفاده شوند. مثل: “اینجا کلیلک کنید”
- عکس (Images)گوگل از متنی که در Alt attribute عکسها مینویسید به‌عنوان انکرتکست استفاده می‌کند.
چه انکرتکست هایی برای سئو مفیدتر است؟
با توجه به اینکه انکرتکست ها انواع مختلفی دارند، رعایت چند نکته ضروری است:
- انکرتکست باید مختصر باشد.
- عباراتی که در انکرتکست می آیند باید با صفحه ای که میخواهیم به آن لینک دهیم مرتبط باشند.
- بهتر است تراکم کلمات کلیدی کم باشد.
- نباید از انکرتکست های عمومی زیاد استفاده کرد.
همان‌طور که قبلاً هم گفتیم، گاهی شما هیچ تسلطی روی انکرتکست هایی که از سایتهای دیگر به سمت سایت شما می‌آید، ندارید. پس با در نظر گرفتن این موارد می‌توانید بهترین انکرتکست ها را در وبسایت خودتان داشته باشید.
در اینجا به توضیح هرکدام از این مؤلفه‌ها که منجر به تولید یک انکر تکست SEO-friendly می‌شود، می‌پردازیم:
انکر تکست مختصر
باوجوداینکه هیچ محدودیتی در تعداد کلمات انکرتکست وجود ندارد، اما بهتر آن است که تا جای ممکن از عبارات مختصر استفاده کنید. به این منظور باید دو مورد را موردتوجه قرار دهید:
- چه عبارتی مختصرترین و دقیق‌ترین توضیح در مورد صفحه‌ی مقصد است؟
- چه کلماتی بیشتر کاربر را به کلیک کردن تشویق می‌کند؟
ارتباط با صفحه‌ی مقصد
با پیشرفت موتورهای جستجو، معیارهای بیشتری برای رتبه‌بندی صفحات به وجود می‌آید. یکی از این معیارها که از سایر موارد برجسته‌تر است؛ مرتبط بودن لینک‌هاست.یعنی موضوع صفحه A که به صفحه B لینک داده‌شده است، چقدر با آن مرتبط است. یک لینک مرتبط می‌تواند رتبه‌بندی هر دو صفحه A و B را ارتقا بخشد.
مرتبط بودن، یک پدیده طبیعی است و هنگامی رخ می‌دهد که کاربر با محتواهای دیگر موجود در وب ارتباط برقرار کند؛ که این کار با در نظر گرفتن موارد زیر اتفاق می‌افتد:
- عنوان صفحه مبدأ
- محتوای انکرتکست در صفحه‌ی مبدأ
لینک‌هایی که به محتوای مرتبط با موضوع صفحه اشاره دارند، سیگنال‌های بهتری برای رتبه‌بندی به گوگل ارسال میکنند. به‌طور مثال، لینکی در مورد بهترین قهوه لاته در مشهد سیگنال ارتباطی بهتری به گوگل می‌دهد اگر به یک وبسایت کافی‌شاپ لینک داده‌شده باشد.
برای اینکه انکرتکست شما بالاترین سیگنال ارتباطی را به گوگل بدهد تا جایی که ممکن است صفحه‌ی مقصد را در انکرتکست خوب توصیف کنید.
تنوع در استفاده از انواع انکرتکست برای موتورهای جستجو خیلی مهم است؛ و گوگل از آن به‌عنوان شاخصی برای سنجش میزان ارتباط با سؤالات مورد جستجو از سوی کاربران استفاده می‌کند.
چگالی کلمات کلیدی انکرتکست
با به‌روزرسانی الگوریتم پنگوئن، گوگل روی کلمات کلیدی در انکرتکست تمرکز بیشتری کرده است. اگر تعداد زیادی از لینک‌های ورودی به یک صفحه از انکرتکست های یکسان استفاده کرده باشند، گوگل به آن مشکوک می‌شود و ممکن است ساختار لینک دهی را طبیعی نداند. پس متن انکرتکست باید طبیعی و درعین‌حال متفاوت باشد تا گوگل آن را اسپم محسوب نکند.
نتیجه
ازآنجاکه گوگل روزبه‌روز هوشمندانه‌تر رفتار می‌کند، توصیه‌ی ما به شما این است که با خواننده و مخاطب خود صادق باشید و سعی کنید با لینک دهی داخلی در وب‌سایتتان واقعاً به آن‌ها در به دست آوردن اطلاعات جدید و مرتبط کمک کنید.
نظرات و پیشنهاد‌ات خود را در مورد این مقاله با ما به اشتراک بگذارید؛ و در صورت هرگونه سؤال یا مشاوره با کارشناسان تاپ سئو در ارتباط باشید.
