الگوریتم EAT چیست؟
الگوریتم EAT در سئو مخفف تخصص (Expertise)، اقتدار(Authoritativeness) و اعتماد(Trustworthiness) است. این مفهوم در دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت گوگل با جزییات قرار گرفته است. استفاده از الگوریتم EAT با کیفیت، چه در داخل سایت و چه در خارج سایت، تاثیر خوبی بر روی بهبود رتبه بندی گوگل دارد.
ما معتقدیم که EAT برای اکثر سایت ها مهم است. اگر چه اکثر سئوکارها، معتقدند که EAT یک فاکتور رتبه بندی نمی باشد.
تیم MHC تعداد زیادی وب سایت را بررسی کرده اند که به خاطر عدم وجود الگوریتم EAT تحت تاثیر بروز رسانی های کیفیت گوگل قرار نگرفته اند. و ما خوشحال بودیم که بسیاری از مشاغل برای بهبود الگوریتم EAT خودشان از افزایش ترافیک کمک می گیرند.
در این مقاله توضیح می دهیم که الگوریتم EAT چیست و چگونه می توانید تغییراتی در الگوریتم EAT خود ایجاد کنید تا سایت شما به صورت بالقوه به رتبه بندی بهتر و ترافیک بیشتر تبدیل شود. در فوریه 2019 گوگل تایید کرد که بخش بسیار مهم از الگوریتم آنها در واقع الگوریتم EAT می باشد.
در آگوست 2019، گوگل سند به روز رسانی اصلی الگوریتم را منتشر کرد.
اگر تحت تاثیر به روزرسانی اصلی قرار گرفته اید، با دستورالعمل های رتبه بندی کیفیت و EAT آشنا شوید.
دستورالعمل های ارزیابی کیفیت (QRG) در مورد الگوریتم EAT چه می گویند؟
در ابتدا در مورد مقاله QRG صحبت کنیم. این مقاله که در مورد بحث روی تجربه، اقتدار و امانت داری صحبت می کند. طبق گفته گوگل که این راهنماها یک کلید برای استاندارهای بسیار مهم برای ارزیابی رتبه بندی سایت از طریق گوگل می باشد توجه کنید.
در مصاحبه CNBC، از بن گومز (Ben Gomes ) معاون سرچ گوگل در مورد ارتباط بین دستورالعمل های ارزیابی کیفیت گوگل و الگوریتم های گوگل پاسخ داد:
شما می توانید دستورالعمل های ارزیابی کنندگان را مشاهده کنید. آنها به شما نمی گویند که چطور نتایج را رتبه بندی می کنند ولی آنها اساسا نشان می دهند که الگوریتم باید چه کاری انجام دهد.
در حالیکه الگوریتم های گوگل ارائه دقیقی از آنچه که QRG ارائه می دهند ندارند. همانطور که در بالا ذکر شد گوگل نمایانگر دقیق از آنچه که QRG میگوید نیست. QRG آنچه که گوگل می خواهد الگوریتم ها نشان دهد را انجام می دهد و تعداد زیادی از اطلاعات در مورد الگوریتم EAT در این دستورالعمل وجود دارد.
EAT برای سایت های پولی یا سایت های شخصی شما (YMYL) بسیار مهم هستند.
اگر سایت شما یک سایت حقوقی، مالی و یا پزشکی است، داشتن یک EAT خوب بسیار مهم است. در صورتیکه سایت شما پیشنهاد هایی میدهد که باعث می شود افراد تصمیم های مهم بگیرند، آن یک سایت YMYL می باشد. همچنین اگر محصولات خود را از طریق سایت خود میفروشید، آن سایت یک سایت YMYL می باشد.
ما شخصا فکر می کنیم اکثر وب سایت های موجود در وب به صورت YMYL می باشد. ممکن است گمان کنید که سایت شما که “خودکارهای توپی” می فروشد به مردم در تصمیم گیری های مهم کمک نمی کند. با این حال، اگر شما روی سایت خود تراکنش های مالی انجام می دهید، مردم باید بتوانند به شما اعتماد کنند و به اینصورت سایت شما یک سایت (YMYL) می باشد.
QRG می گوید یک سایت YMYL که بدون الگوریتم EAT می باشد یک سایت با کیفیت پایین می باشد.
ما معتقدیم که تقریبا بسیاری از سایت ها به نوعی یک سایت YMYL می باشند. تقریبا در هر زمینه موضوعی افراد متخصصی در این زمینه شناخته می شوند، حتی اگر موضوع شما یک موضوع واضح YMYL نباشد.
اولین ویژگی های یک صفحه با کیفیت بالای EAT در لیست QRG “نویسنده EAT” می باشد:
سیگنال های که گوگل برای تشخیص EAT استفاده می کند به احتمال زیاد برای برندها، وب سایت ها، مشاغل و همینطور نویسنده ها میتوان اعمال کرد.
QRG به ما می گوید که اگر خالق محتوی اصلی یا بعبارت دیگر نویسنده، تخصص کمی برای موضوعی داشته باشد صفحه باید با کیفیت پایینی رتبه بندی شود.
این موضوع بسیار مهم است! به این فکر کنید که در بسیاری از سایت های YMYL، مقالاتی وجود دارد که توسط روزنامه نگاران حرفه ای نوشته شده است اما هیچ تجربه واقعی در زمینه ای ک نوشته اند وجود ندارد.
اگر به دنبال مشاوره مالیاتی هستید ترجیح میدهید مقاله ای را بخوانید که توسط فردی با مدرک روزنامه نگاری نوشته شده است یا توسط کسی که ده ها سال حسابدار مالیاتی بوده است و بعنوان یک مقام در آن زمینه شناخته شده است؟
اگر در حال حاضر بعنوان یک اعتبار در جایگاه مناسبی هنوز شناخته نشده اید، داشتن یک برند برای گرفتن رتبه خوب در گوگل، بسیار واجب است.
به همین دلیل ما فکر میکنبم که برای هر نویسنده ای که روی سایت هست بسیار مهم است که یک بیوگرافی نویسنده در مورد دلیل واجد شرایط بودن آنها برای نوشتن در این زمینه صحبت کند. آنها همچنین باید یک صفحه بیوگرافی کامل با ریز جزییات کامل داشته باشند.
ما همچنین توصیه می کنیم طرح نویسنده را اجرا کنید تا در صورت امکان اطلاعات بیشتری در مورد نویسندگان و مدارکشان به گوگل ارائه شود.
اولین ویژگی یک صفحه با کیفیت پایین در QRG عدم وجود EAT می باشد.
مفهوم EAT همیشه مهم بوده است، اما توانایی گوگل برای اندازه گیری و درج این اطلاعات در تصمیم گیری های برای تعیین مکان رتبه بندی سایت ها در طول سایت بسیار فرق کرده است.
روش هایی در مورد نحوه اندازه گیری الگوریتم EAT توسط گوگل
1.لینک ها و حتی اشاره های بدون لینک هم ارزیابی می شود:
اگرگوگل با لینک بزرگی در یک سایت معتبر روبرو شود می تواند هنگام ارزیابی EAT شما را در نظر بگیرد حتی اگر آنرا فالو نکرده باشد.
2.گوگل در مورد مواردی که به آنها اشاره شده است اطلاعات زیادی دارد و می داند که به کدام اعتماد کند.
الگوریتم گوگل از کجا می داند که به چه وب سایتی اعتماد کند یا نکند؟
به نظر ما گوگل تعداد زیادی از پیوندهای موجود در وب را نادیده میگیرد و فقط به پیوند هایی اشاده دارد که رای واقعی یک سایت می باشد. آنها هنوز کامل نیستند چون بسیاری از افراد با استفاده از شبکه های وبلاگ خصوصی و ترفندهای دیگر از رتبه بندی سایت جلوگیری کنند.
برخی صفحات که بعنوان هرزنامه خوانده می شود می توانند از تکنیک هایی استفاده کنند که برای به دست آوردن رتبه بندی سایت استفاده کنند.
اگر بعنوان یک اعتبار شناخته نمی شوید و یا نامی از شما هیچ جا نیاورده شده باشد احتمالا رتبه بندی برای شما بسیار دشوار است.
3.سیگنال های مختلفی وجود دارد که گوگل می تواند از سراسر وب دریافت کند و به EAT کمک کند:
QRG در مورد اهمیت بررسی ها، شهرت شرکت ها و حتی انجمن در مورد EAT صحبت می کند. اکنون ما هریک ازین موارد را با جزییات کامل بررسی می کنیم و در مورد چگونگی یادگیری این اطلاعات صحبت می کنیم تا بتوانیم به پیشرفت هایی که به رتبه بندی بهتر سایت کمک میکند تبدیل شود.
چگونه الگوریتم EAT گوگل را بهبود ببخشیم؟
ما ثابت کرده ایم که بخش مهمی از الگوریتم های گوگل EAT می باشد. فقدان EAT رتبه بندی را دشوار می کند. بنابراین این بدان معناست که سایت هایی که فقط بعنوان اعتبار شناخته می شوند میتوانند رتبه خوبی داشته باشند؟ آیا کار دیگری نمی توان انجام داد؟
برای بحث در مورد EAT می توان به نقل قول هایی که از ORG بدست آمده است اشاره می کنیم:
1.نظرات خوبی بگیرید:
آنچه مردم در مورد تجارت آنلاین شما می گویند بسیار مهم است. ما معتقدیم که رتبه دهندگان کیفیت در اینجا تلاش می کنند ک تعیین کنند که نظرات عمومی مردم برای کسب و کار شما چیست و اگر نقد و بررسی عجیب و غریبی داشته باشید به احتمال زیاد به شما آسیب نمی رساند.
اکثر افرادی که در حال بررسی شما به صورت آنلاین هستند اگر شکایتی داشته باشند، این خود یک ویژگی مثبت برای بالابردن رتبه سایت شماست.
اگر رقبا به صورت آنلاین نظرات بیشتری دارند؟ اگر در مورد رقبای شما بیشنر صحبت شود، آنها بیشتر از شما بعنوان یک مقام دیده می شود؟
آیا رقبا نظرات مثبت بیشتری نسیت به شما دارند؟
2.به ویکی پدیا اشاره کنید، یا بهتر از آن به سایت خودتون اشاره کنید:
در QRG بسیار زیاد به ویکی پدیا اشاره شده است. واضح است که گوگل آن را بعنوان سایت مورد اعتماد میشناسد.
اگرچه در قدیم اشاره ای به ویکی پدیا نمی شد و به لینک های ویکی پدیا اهمیت ویژه ای داده نمی شد چون هیچ رتبه ویژه ای نداشتند اما اکنون ذکر نام ویکی پدیا تاثیر زیادی در رتبه سایت دارد.
به دست آوردن صفحه شخصی ویکی پدیای خودتان بسیار سخت است.
شما باید استانداردهای اصلی ویکی پدیا را در مورد معروف بودن رعایت کنید که شامل موارد زیر ست:
تمام اطلاعات مربوط به شرکت شما باید قابل تایید باشد. کسب و کار باید از منابع معتبر پوشش قابل توجهی دریافت کرده باشد.
این قوانین شبیه EAT می باشد. چون که جعل قدرت بسیار زیاد است. داشتن یک صفحه از ویکی پدیا می تواند به بهبود قدرت شما کمک کند.
ذکر نام شرکت شما در یکی از صفحات ویکی پدیا می تواند بسیارمفید باشد. در برخی از حوزه ها می توانید مقاله ویکی پدیا را ویرایش کنید و اسم شرکت خود را در آن ذکر کنید. ولی باید حواستان جمع باشد اگر جامعه ویکی پدیا شما را خود تبلیغ کننده بداند، لینک شما به سرعت حذف خواهد شد.
چیزی که ما نمیدانیم اینست که آیا الگوریتم های گوگل میدانند که این چون این صفحات دارای لینک ویکی پدیاست مهم است یا اینکه چون گوگل به واسطه اطلاعاتی مشابه به اطلاعات ویکی پدیا بالا می آید تا به عنوان مقام دیده شود؟
صرف نظر از این امر ما توصیه می کنیم که اگر کسب و کار شما به اندازه کافی قابل توجه و مهم است که می تواند یک صفحه ویکی پدیا داشته باشد، پس برای آن ایجاد کنید.
3.در سایت های معتبر به آن اشاره کنید:
این احتمالا مهم ترین قسمت الگوریتم EAT گوگل می باشد. “A” در الگوریتم EAT به معنی “اقتدار پذیری” می باشد که با ذکر نام های معتبر شما مشخص می شود.
اگر به دست آوردن لینک یا اشاره ای صرفا برای محتوایی که ارائه کرده اید راحت می باشد، هزینه پیوند را پرداخت کرده اید یا به نحوی صاحب سایت را برای لینک دادن به شما تشویق می کند ، این لینک کمک چندانی به شما نمی کند.
اما اگر این افراد در مکان های معتبر به درستی به شما اشاره می کنند تا شما را به بقیه توصیه کنند، این نوع چیزی است که در مورد اقتدار شما صحبت می کند.
به دست آوردن نامهای معتبر خوب بسیار دشوار است، اما اگر می خواهید بعنوان یک مقام شناخته شوید، بسیار مهم است که راهی برای به دست آوردن آن پیدا کنید.
فقط داشتن تجربه کافی نیست، شما برای داشتن EAT خوب باید بصورت آنلاین به عنوان یک اعتبار در زمینه خود شناخته شده باشید.
در اینجا ایده هایی برای به دست آوردن نام های معتبر وجود دارد:
- انتشار تحقیقات اصلی: این مورد اغلب از مکان های معتبر مورد اشاره قرار می گیرد.
- تحقیقات علمی کنونی را خلاصه کنید: فرض کنید شما سایتی دارید که محصولات دیابتی را به فروش می رساند. ذکر کنید که تحقیقات علمی جدیدی به وجود آمده است که با جزییات علمی زیادی یک درمان جدید برای دیابت را در توضیح می دهد. میتوانید آن اطلاعات را بگیرید و آنها را به زبان عامیانه ترجمه کنید. این موضوع اغلب لینک ها و اشاره ها را به خود جلب میکند.
- با روزنامه نگاران در HARO و یا از طریق توییتر ارتباط برقرار کنید.
- با افرادی که در حوزه خودتون شناخته شده هستند، ارتباط بگیرید. شما باور نمی کنید که چه تعداد ایمیل از کسانیکه هرگز آنها را نمی شناختم و می خواستند آخرین پست آنها را تبلیغ کنم و یا به آخرین پست آنها اشاره کنم، دریافت کردم.
- افرادی که شانس بیشتری برای جلب توجه من دارند کسانی هستند که شخصا در یک کنفرانس با آنها ملاقات کرده ام یا گفتگوی خوب آنلاین با آنها داشته ام. اگر بتوانید روابط خوبی با تاثیر گذاران حوزه خود ایجاد کنید، موفقیت چشم گیری در به دست آوردن لینک ها و اشاره ها دارید.
4.در انجمن ها به آن اشاره کنید:
این امر ممکن است برای همه ی مشاغل کاربردی نباشد. اما اگر مردم در سراسر وب نسبت به رقبای شما هیحان انگیز هستند پس شما نیز میخواهید این موضوع در مورد تجارت شما صدق کند. پس ذکر نام انجمن ها در بهبود رتبه سایت بسیار مهم است. برای گوگل دشوار نیست که کدام انجمن ها کمک به الگوریتم EAT می باشد و کدام نه.
اگر رقبای شما در همه جا در انجمن ها مورد بحث قرار می گیرند و شما اینگونه نیستید به احتمال زیاد شما بعنوان یک برند معتبر شناخته نمی شوید.
فضای اینترنت را برای بحث در مورد مارک ها در نظر بگیرید. اگر در فضای مجازی بحث های منفی صورت میگیرد وارد بحث شوید و سعی کنید مشکلات را برطرف کنید. اگر در فضای مجازی سوال هایی می شود که میتوانید به آنها پاسخ دهید، پس وارد بحث شوید و نام تجاری خود را بشناسید.
5. قابل اعتماد باشید:
گوگل نسخه جدیدی از تغییرات خود را در قالب رتبه بندی کیفبت منتشر کرد. در صورتیکه بسیاری از آنها تغییر کرده ولی به نظر ما مهمترین آنها افزودن کلمه “ایمنی ” می باشد.
در جدیدترین انتشار از QRG، واژه ها کمی تغییر کرده اند. کلمه “کاربران ” از بالای پاراگراف حذف شده است، اما کلمه ” ایمنی” همچنان مهم است.
در بروز رسانی های جدیدتر در سال 2018، شاهد این بودیم که سایت هایی که افت کرده اند به طور مدام دارای مشکل اعتماد هستند که شامل موارد زیر میباشد:
- حجم زیاد از نظرات آنلاین منفی
- شکایت مشتریان از عدم امکان باز پرداخت
- مقالات پزشکی که هیچ مرجع علمی نداشتند یا ادعاهایی که با مرجع فعلی مغایرت داشتند.
6.تمام تلاش خود را برای نشان دادن EAT در وب سایت خود انجام دهید:
در حالی که گوگل به ما گفته که EAT بیشتر از لینک های خارج سایت و موارد ذکر شده تعیین می شود. ما احساس می کنیم که با تمجید از EAT پیشرفت های بسیاری را در سایت خود تجربه می کنیم. ما دوست داریم این اطلاعات را هم در صفحه اصلی و هم در صفخه About شما مشاهده کنیم.
آیا EAT واقعا فاکتور مهمی در رتبه بندی می باشد ؟
در MHC ما به این باور رسیدیم که EAT بسیاری از عوامل رتبه بندی را مفهوم سازی می کند. ما همینطور به این نتیجه رسیدیم ک EAT با پیوند ها در ارتباط می باشد. همانطور که قبلا ذکر شد شما واقعا می خواهید پیوند هایی خوبی را از مکان های معتبر دریافت کنید. در حال حاضر گوگل در حال اندازه گیری موارد خارج از لینک ها در تعیین EAt می باشد.
ما می دانیم که آنها به رتبه دهندگان کیفیت خود دستور می دهند که آیا یک کسب و کار دارای شهرت خوبست یا نه؟
آیا در مکان های معتبر از آنها نام برده می شود یا نه؟ آیا یک تجارت قابل اعتماد هستند یا نه؟
ما همینطور می دانیم که گوگل گفته است که QRG نشان دهنده آنچه که گوگل می خواهد الگوریتم هایش انجام دهد می باشد.